Der Wert des Wissens in der Markenführung liegt in seiner Spezifität im Bereich des Business und Marketing. Arbeitgeber und Unternehmen suchen Studenten mit den speziellen Fähigkeiten, die dieses Feld bietet, um den Namen ihres Unternehmens zu fördern.

Pathway-Programme sind in erster Linie darauf ausgerichtet, internationalen Studierenden dabei zu helfen, ihre schriftlichen und mündlichen Kommunikationsfähigkeiten zu verbessern, um sie auf ein Auslandsstudium vorzubereiten. Intensive Sprachkurse helfen den Studierenden, die erforderlichen Sprachkenntnisse zu erwerben, die sie für fortgeschrittene Studien benötigen. Der Unterricht deckt häufig die kulturellen und bildungsbezogenen Unterschiede ab, die beim Studium in einem anderen Land auftreten.